编者按
「Aha！Moment」（啊哈！时刻），或称尤里卡时刻，是指在解决问题时，突然产生的灵感或想法。这个词汇与古希腊数学家阿基米德一次洗澡有关。阿基米德在洗澡时发现了水的位移量与自己的体积成正比，即浮力定理，遂大喊「Eureka！」（尤里卡，希腊语中的我找到了）来表达他的喜悦之情，而这突然的顿悟源于一次任命。
公元前三世纪，西西里城市叙拉古的国王希伦任命阿基米德监督一项巨大工程——他要建造一艘前无古人的巨大帆船，比标准帆船大50倍，并且这艘船还得装载400吨谷物、10000坛腌鱼、74吨饮用水、600吨羊毛、1600人、20匹马和马厩。希伦为这艘巨船取名叙拉古，他要将船作礼送给埃及法老托勒密[1]。彼时被任命的阿基米德却深受困扰：巨船会沉吗？
长时间的思考与努力更衬出一刹那的顿悟多么珍贵，德国心理学家卡尔·布勒后将这种现象总结为尤里卡效应，而如今用户在第一次使用产品时的惊喜体验也被称为「啊哈时刻」。
创造者的尤里卡，使用者的啊哈，广阔且丰富的消费世界恰是由无数的「啊哈时刻」构成。在黑蚁的新栏目「Aha！啊哈」中，我们想将这些惊喜刹那背后的故事分享给大家。
3月25日，FREITAG首家上海直营店开业。废弃的卡车篷布、自行车内胎以及汽车安全带构成了第一款FREITAG包的全部，但FREITAG创造的啊哈却不仅如此。
走红
FREITAG的创始人是兄弟俩Makrus Freitag和Daniel Freitag，1993年时，他们还是苏黎世艺术大学的学生，在那年他们设计了FREITAG的第一个样板包：专为骑行设计的邮差包。
兄弟俩苦于苏黎世多雨的天气，最终从公寓旁飞驰的卡车上汲取灵感，回收利用废旧的卡车篷布，设计制造出一款防水耐造的骑行包。
FREITAG在德语中意为「星期五」，但它最初风靡诞生国瑞士，却因为一场「星期四」风波。
1997年，瑞士两大主流超市之一的Migros上架了一款名为「Donnerstag」（星期四）的邮差包。这款包抄袭了FREITAG的创意，但星期四使用普通材料制成，并非可持续产品。
左为FREITAG，右为Donnerstag，图源：FREITAG
当一款包开始被模仿，在更多人眼里，这就是对原创的肯定。
FREITAG立刻采取法律措施，后经媒体报道，这起抄袭事件引发了瑞士人的广泛关注。价值180亿瑞士法郎的Migros公司抄袭了当时只有三人的FREITAG公司，「我们一夜之间成为原创，并在全国范围内闻名」，创始人Markus Freitag回忆道[2]。
但其实在FREITAG风靡瑞士前，不少欧洲人已成为它的拥趸——环保的理念、高品质的工艺、有趣的品牌故事，更重要的是它实用的功能特别适合骑行。
FREITAG在欧洲受欢迎与当地骑行文化有关
Copenhagenize Design 公司从2011年开始，每两年发布一次自行车友好型城市指数（Copenhagenize Index，又称哥本哈根化指数），试图以综合而全面的角度分析排列地球上最自行车友好的城市。排名前二十位的城市中，大多数都来自欧洲。
一款防水、耐造又色彩丰富的FREITAG包精准戳中了大众的取向和需求痛点。FREITAG创意总监Oliver Brunschwiler就曾说过，「我们通常是与循环有关的一切：自行车是环形的，我们的第一个包是邮差包，所以我们天生就带有自行车的DNA[3]。」
除了设计合适的包和配饰，FREITAG还发起了「CITY GUIDE LINES」（城市路线指南）活动，邀请国际知名的设计师、艺术家等凭个人喜好为他们所在的城市设计一条适合骑行的路线。2021年，FREITAG还与英国著名自行车品牌Brompton联名推出背包，包的细节充分考虑与自行车的适配程度，提升骑行中携带双肩包的舒适感。
2021年，FREITAG与Brompton的联名，图源：Brompton
Markus Freitag曾经表示， 「环保本身没有魔力，只有当产品本身有足够的吸引力时，它才有可能良性循环[4]」 。
材料
世界上没有完全相同的两片树叶，也没有两个完全相同的FREITAG。每个包都是手工剪裁，基本不可能撞包，哪怕是纯色，细节处也存在差异。
为了采购到理想颜色的卡车篷布，采购员必须不间断地通过电话或在欧洲高速路休息站寻找卡车、卡车司机及运输公司，这样的卡车篷布每年需要找到350吨，而需求还在不断推高。回收过的卡车篷布需要经过拆分、雨水清洗、裁剪设计、缝制、地狱式检测等环节，才会陈列在各个店铺的白色抽屉中。
采购员将卡车篷布运回工厂，图源：FREITAG
拆分篷布，图源：FREITAG
使用收集处理后的雨水清洗篷布，图源：FREITAG
设计师使用模具设计裁剪篷布，图源：FREITAG
送至各地合作伙伴处手工缝制，图源：FREITAG
FREITAG认为「一切都值得拥有第二次生命，即使是通常被视为垃圾的东西[3]」。卡车篷布通常由表面涂上聚氯乙烯的帆布或聚酯布制成，拥有良好的防水、耐用性，能够在极端天气保护货物。在成为一只FREITAG以前，这些篷布原本的归宿都是垃圾填埋场。
循环思考和行动是FREITAG的哲学，而起点还有可能是一款FREITAG包。
2015年，创始人Freitag兄弟联合概念艺术家Riklin兄弟在苏黎世和洛桑的街头开启一场怪诞荒谬的「化缘」（AD ABSURDUM）。他们拿起横幅，前往包括苏黎世车站和当代应用艺术博物馆外的大教堂广场，说服了陌生人交出他们手里太旧以至不再使用的FREITAG。
在苏黎世的工厂里，四人拆开了收集来的100余个FREITAG包，再经重新切割缝纫，制成一块五颜六色的卡车篷布。新的多色拼接篷布被装在一辆卡车上，Freitag和Riklin兄弟驾驶这辆卡车进行了一场环瑞士的公路旅行，向路过的居民传播他们针对21世纪消费观念的宣言。
创始人Freitag兄弟和概念艺术家Riklin兄弟，图源：FREITAG
旅行结束后，这张篷布再次被裁剪分割，又变成了新的FREITAG包。从包袋回到篷布、再到包袋的循环，创作理念「cycle」得到了闭环验证。
「如果你想提供面向未来的解决方案，那么就必须进入闭环循环中，产品生命周期的结束也代表着开发过程的最开始」，公关负责人Elisabeth Lsenegger在采访中曾解释过FREITAG的循环哲学[5]。
社群
设计师和注重生活方式的消费者一度是FREITAG最重要的客群。对于这部分消费者而言，风格和质量是首先考虑的要素，而可持续的理念是在设计感以外的惊喜。FREITAG的独一无二的特性和设计感可以实现差异化，构建消费者的身份认同。
「我们会花钱和时间与消费者进行沟通，但从不花钱做广告[6]。」
FREITAG会定期为「F-riends」的社群「F-Community」组织骑行、聚会等各种各样的活动，还会通过公众号介绍更多「包友」。
街头偶遇的陌生人因为背着FREITAG而产生共鸣，互相认同。Instagram上有个叫做Freitagstranger的账号，发布了几百张各个地点背着FREITAG包的人。这个账号的创建者因为自己喜欢FREITAG，从2016年起留意路上背同品牌包的人们，并拍照记录[7]。FREITAG在巨鹿路店开业4周年之际，曾在店内举办了#freitagstranger展览，展出了这位网友拍摄的所有照片。
FREITAG街拍账号
来自同一块卡车篷布也常常是「包友」们建立友谊的开场白。社交媒体的评论区总是能见到两只包认亲的场景，还有人因发现彼此的FREITAG来自同一块篷布而相识相爱。
FREITAG没有请代言人，但街头巷尾背着FREITAG的F-riends就是品牌最好的代言人，而发展「F-riends」社群的做法与公司员工「F-Crew」的组织管理模式息息相关。
创始人Freitag兄弟更愿意做有创造力的人，而不是传统的老板。他们选择聘请了CEO管理公司，而自己仍然穿梭于车间与城市之间，永远在想下一个创意。
因此在2015 年初，FREITAG开始废除机械地重复同样工作、按等级组织的部门，将公司组织成一座「城市」。在这座取名为「Beta」的城市中，建筑物是各个独立的单元，道路是会议结构，不再需要CEO发号施令，靠热情内驱。
2016年，FREITAG在此基础上引入了「合弄制」，F-Crew根据各自承担的「角色」工作，并拥有这个角色赋予的决策权力，组织中的角色可能瞬息万变，一个人也可以承担多个角色的职责，并通过定期召开的「会议」更新权力和角色。
采用「合弄制」之后，Freitag兄弟可以放弃传统管理角色，专注于产品创意的思考。FREITAG公司的会议室里总是到处贴着便利贴，上面画着项目的残图，不断地讨论与整合[8]。随身携带便利贴是Freitag兄弟的习惯，他们认为「有了创意应该马上行动」。
Freitag兄弟与便利贴，图源：新苏黎世报，摄影师Dan Cermak
F-Store
《FREITAG骑行宣言》中凝炼了Freitag兄弟对21世纪消费的呼吁与倡议，其中第七点写着「我们放慢速度，赢得时间」。目前FREITAG在全球只有31家门店，不仅每个款式的包都独一无二，每一个门店也都风格一致又各不相同。
苏黎世旗舰店由19个各地收集来的废弃集装箱组装而成，被视为「最精彩的六个商店之一」。 废弃的集装箱被回收、清理、加固、拼接在一起，正如FREITAG包的制作过程一样，将物品、材料、想法从它们原有的环境中提取出来，并以新的方式或功能使用它们，实现再语境化。
该店成为了苏黎世的地标性建筑，选购一只FREITAG也写入了游客的to-do list，成为新兴的纪念品之一。
苏黎世旗舰店，图源：FREITAG
FREITAG于2018年在上海开设第一家零售代理店。创始人Daniel和Markus为门店特别设计了一个结合了龙、自行车和上海话的主题LOGO，并举办了限量的手工坊活动。活动所使用的篷布边角料由Freitag兄弟从苏黎世背来，参与者可以从中选择自己喜欢的颜色，组合成出独一无二的「中国龙」配饰。
3月25日，上海新开业的直营店同样是FREITAG哲学的载体，基于「循环」进行思考并行动，尽可能保留或再利用原本建筑已有的材料，当不可避免需要使用新材料时，就在周围约100公里的范围内采购[9]。长达14米的卡车篷布简单折叠捆绑后成了新店中的座椅。
新店选址在传统的弄堂深处，作为社区的一部分，FREITAG还试图创造一个宜居的空间。将屋顶露台绿化变成向邻里开放的公共活动空间，特意退后为弄堂让出通行空间，帮隔壁老奶奶加固在外立面上的晾衣杆[10]等等。
卡车篷布制作的座椅，图源：FREITAG
尾声
除了做包，FREITAG还曾想从源头上解决卡车篷布的不环保问题。
2020年初，FREITAG正式开启了Circular Tarp（可循环篷布）项目。目前与荷兰纺织品创新研发公司Rivertex和瑞士篷布装配商Bieri一同研发的首款可循环篷布，已获得了阶段性的进展。首张由PP（聚丙烯）材料制成的篷布顺利装配到小型卡车上进行路面测试。
首张可循环篷布上路测试，图源：FREITAG
常见的卡车篷布通常表面涂有聚氯乙烯，这是塑料五大品种之一，不可降解。
联合国环境规划署2021年10月发布的《从污染到解决方案：全球海洋垃圾和塑料污染评估》报告显示，每年约有1100万吨塑料垃圾流入海洋，占海洋垃圾总量的85%，到2040年，流入海洋的塑料将增加近两倍[11]。
塑料对环境的危害有多么触目惊心，环保理念就有多么深入人心，这不是小众人群的少数选择，它是一种正在形成的普遍共识，而越来越多人已意识到这一点。
*本文封面图来自Suave Cartel Media，素材由FREITAG提供；头图也来自FREITAG。
参考资料：
[1] The real story behind Archimedes'Eureka! - Armand D'Angour，TED-Ed
[2] HERR FREITAG, WELCHEN MEHRWERT GENERIERT FREITAG? 1st-blue
[3] Swiss bag brand Freitag: 'Circularity is anchored in our DNA'，FashionUnited
[4] 在品牌创立后的第25年，FREITAG终于把店开到了中国，界面新闻
[5] 每一只包都面临着终将被抛弃的命运，但FREITAG选择不这样做，IDEAT理想家
[6] Freitag兄弟如何用旧卡车蓬布征服全球时尚潮人？华丽志
[7] 不爱偷拍的建筑师不会画中国画，Freitag
[8] Die Sache mit dem Chef，NZZ（新苏黎世报）
[9] 当店铺外立面成为一项原则，Freitag
[10] FREITAG上海新店揭幕，颠覆网红街道的新物种，乌云装扮者[11] Comprehensive assessment on marine litter and plastic pollution confirms need for urgent global action，UNEP
